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蘭州站建設(shè)"超限戰(zhàn)”營銷方式該反省了

發(fā)表日期:2015/6/17  文章編輯:蘭州網(wǎng)站建設(shè)    瀏覽次數(shù): 點擊:1411

有一個詞匯叫做‘超限戰(zhàn)’意思是說通過逾越界限和限度的戰(zhàn)斗以小搏大,營銷學(xué)上。這個詞用在如今的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷上十分貼切。一位激進營銷界人士表示,互聯(lián)網(wǎng)公司的營銷戰(zhàn)略往往是通過“口水仗”或者極為夸張、賺眼球的方式來引發(fā)公眾關(guān)注,但是這種“互聯(lián)網(wǎng)思維”就像在走鋼絲,或可一鳴驚人,但也可能適得其反。這位資深人士擔(dān)憂地表示,如今互聯(lián)網(wǎng)公司的這種“超限戰(zhàn)”營銷方式越來越普遍,或許借此機會,互聯(lián)網(wǎng)思維”里那種喧嘩的走鋼絲式的營銷方式可以有所反省。

蘭州網(wǎng)站建設(shè)公司 從小米發(fā)布會所指的目標(biāo)明顯的友商”開始,一場小米與樂視之間的口水仗”就愈演愈烈。這場“世紀(jì)公關(guān)大戰(zhàn)”中,投資者成了受傷一族”小米的公開行為直接導(dǎo)致樂視網(wǎng)股價大跌7.48%以至于投資者已組成近200人的團隊向證監(jiān)會相關(guān)部門舉報投訴。

蘭州網(wǎng)絡(luò)公司。這場“口水仗”效果的確達到雙方各自得到想要的曝光度。但是從營銷戰(zhàn)略來看,從結(jié)局來看。一向以“互聯(lián)網(wǎng)思維”為傲的小米或許過于激進,不只公司面臨樂視的起訴,而且這種走在鋼絲上的營銷方式對于公司的整體形象也有所折損。經(jīng)過這一事件,過熱的互聯(lián)網(wǎng)思維”營銷或許該反省一下了否觸到法律底線大罵另一家上市公司的產(chǎn)品,一家有影響力的企業(yè)召集專業(yè)財經(jīng)媒體、行業(yè)分析師及基金經(jīng)理。這種競爭方式在中外商業(yè)史上并不多見。但在小米身上,卻連續(xù)發(fā)生了兩次:第一次,雷軍在新聞發(fā)布會上十分明確地將自家公司的數(shù)據(jù)與樂視做對比;緊接著,小米再度邀請證券業(yè)媒體記者、基金經(jīng)理和分析師召開新聞發(fā)布會,全面抨擊樂視超級電視。

超限戰(zhàn)”營銷方式該反省了

蘭州網(wǎng)站建設(shè)。小米過去為了爭奪入口經(jīng)濟,一直專注于手機領(lǐng)域。小米與樂視的對掐。并占絕對優(yōu)勢,但小米意圖打造智能硬件生態(tài)圈時卻發(fā)現(xiàn),由手機、電視、路由器所構(gòu)建起來的小米生態(tài)圈出現(xiàn)了短板:一來,智能電視雖為小米戰(zhàn)略性品種,但份額卻較樂視少;二來,小米碰到內(nèi)容的門檻—去年小米盒子被掏空內(nèi)容的窘境讓雷軍如坐針氈,后者立刻拉來了新浪原總編輯陳彤加盟,通過大手筆投資建立自己的內(nèi)容王國。

但小米卻用了一種不恰當(dāng)?shù)姆绞絹頌樽约鹤鲂麄鳌S冒肽陼r間交出了一份滿意的答卷。小米在營銷宣傳上一直以“不走尋常路”著稱。比如雷軍在印度發(fā)布會上蹩腳的英語,激進公司是作為負面消息“打壓”而小米卻通過大肆宣傳“印度英語”將雷軍變得“萌萌的反而給公司加了分。

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